当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 品牌策划：创意性思维与系统性思维 作者：刘学 时间：2010-7-8 字体：[大] [中] [小]

    从创意性思维到系统性思维，是一个发展过程。
     二者不存在互相干扰，有了这个那个就不会灵光的问题。
     创意性思维是针对单个问题的解案能力，在一个点上能够发挥很强的创造性，却无法系统化。
     系统性思维是针对一个体系的问题，整个解决方案中贯穿着一种创意性思维的表现。
     举例：
     1、某个
项目方案中，提出一个很有创意性的概念或者传播语，这是一种创意性思维，但给客户这一个单件是不够的，客户感觉会很单薄，我们自己也会觉得没有底气，毕竟这也只是在前期的摸索阶段，还没有证明这一创意性思维的时效性，我们不是甲方，无法用一个想法去打动客户，他们可以用一个灵感性的东西去感动自己，而我们不能只顾自己的感受，也不能用主观意愿去判断客观事物的规律。
     2、在项目方案中，需要系统性思维。这是客户需要的东西，也是最让人感觉踏实的部分，他可以是由一个创意性思维成果而引发出的一个体系，也可以是先建立的系统性体系，然后在其中发展创意性思维，找到一个突破点。
     3、比如说在设计上，当给设计师一个单独设计目标时，他会完成的非常精彩，像一个标志，会设计的很有创意，很生动；但面对一本画册就失去了那种创意性的灵感，整个画册的构图、格式、以及各个章节部分的一致性都没有了，前后两页同一个图标格式内的字号与粗细都没有统一起来，这就是一种系统性思维的缺失。
     解决方案：
     1、用心。很多时候是因为执行者不够用心，才会虎头蛇尾，丢三落四，如果用心了还是达不到好的效果，就只能证明能力不够，通俗讲就是——太笨！
     2、创造性思维有很多锻炼方式，最实用的就是借鉴，而并非抄袭。好的参考方案有很多，一定要大量收集并阅读，学习其中能用到的东西，记住那里边用过的文字、概念、元素、形式，使其成为自己表达中的一部分，积累。
     3、系统性思维的培养则需要一定的策略性指导，自己指导自己。面对一个整体方案，要思前想后，这其中就包含你在阅读其他方案时随时总结的整体必要元素构成。你会慢慢意识到一个整体方案中需要哪些部分，这些部分是针对客户、市场、顾客很有影响力，很有必要的部分，逐渐培养一种感觉，并不断总结，这个过程中就会生成一个系统。
     4、最好的指导策略是由面及点，由大到小。面对一个整体方案，先搭一个架构，架构的构成部分则是因案而异，这是自己培养的分析洞察能力，各个架构中填充什么样的内容，哪些是中规中矩的，哪些是需要创意性思维的，以及哪部分是用来重点创意，作为突破点的，都是要考虑的问题。
     5、坚持一个最根本的原则，一切来源于客观实体和市场的认知；除此之外，要善于使用各种手段来包装实体，引导认知。同时，要给你提出的每个概念、策略及使用的元素一个理由，让这个理由说服自己。


刘学，专注于品牌营销策划。电话：13791061081 联系邮箱：seventop@sina.com